Comme pour le code-barres, des données personnelles peuvent être associées à l'EPC. Si vous utilisez une carte de fidélité d'un magasin pour obtenir des réductions ou des points, le magasin peut lier l'EPC des articles achetés à votre compte afin de vous envoyer des informations sur des promotions susceptibles de vous intéresser. De plus, comme pour toute transaction qui n'utilise pas d'argent liquide, en dehors de l'étiquette EPC ou du code-barres, le distributeur doit saisir, même temporairement, les informations requises pour exécuter la transaction. Cependant, il existe des lois régissant l'utilisation des informations. Des organisations ne peuvent pas se partager ces informations sans votre consentement ou sans appliquer toutes les protections légales correspondantes.
Enfin, rien n'empêche l'achat anonyme, par exemple en réglant avec de l'argent liquide. Cette capacité n'est affectée en aucune manière par l'utilisation de l'EPC.