Analog zu den bislang verwendeten Strichcodes können persönliche Daten mit dem EPC in Verbindung gebracht werden. Wenn Sie die Kundenkarte Ihres Geschäfts verwenden, um sich Ermäßigungen zu sichern oder Punkte zu sammeln, kann das Geschäft die EPCs der von Ihnen gekauften Artikel Ihrem Konto zuordnen, um Ihnen geeignete Angebotsinformationen zukommen zu lassen. Davon abgesehen muss der Einzelhändler heutzutage, von EPC-Transpondern und Strichcodes mal ganz abgesehen, bei allen bargeldlosen Transaktionen – wenn auch nur vorübergehend – die dafür benötigten Daten erfassen. Jedoch gibt es Gesetze über die Verwendung dieser Daten. Sie dürfen beispielsweise nicht ohne Ihre Zustimmung und ohne Beachtung aller relevanten Schutzklauseln an andere Unternehmen weitergegeben werden. Die Möglichkeit des anonyme Einkaufens, z. B. mit Bargeld, steht dem Käufer nach wie vor offen; sie wird durch die Verwendung des EPC in keinster Weise beeinträchtigt.